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九寨沟现双彩虹:全球原创节目模式发行量创新低 国产综艺却悄然迎来出海“春天”

来源:网络整理 作者:湖北日报小编 人气: 发布时间:2019-06-12
摘要:作为国内长寿节目《快乐大本营》的前制片人,罗昕与国产综艺可以说是共同成长,她感慨:“我们经历了一段非常高速的发展时期,因为直接借鉴了海外将近20年成功的

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  全球原创节目模式发行量创新低 国产综艺却悄然迎来出海“春天”  
  2019-06-12 08:06:03杭州网  
 

青年时报(记者 刘婕)

虽说近年来影视行业常被“寒冬”两个字伴随,但从综艺节目来说,也算可圈可点。日前,一年一度的上海电视节启幕,白玉兰奖共有15档综艺节目入围,《国家宝藏 第二季》《见字如面 第三季》《朗读者 第二季》《上新了·故宫》《一本好书》等文化类综艺节目纷纷入围,同时它们还有一个共同的标签——原创。

昨天,记者采访了前《快乐大本营》制片人、湖南卫视创新研发中心主任罗昕,《我就是演员》总导演吴彤,以及著名节目制造公司Fremantle大中华区CEO尹晓葳,他们对国产电视节目模式从买家到卖家的转变,分享了自己的观点。

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耗尽海外20年的成功经验

国产综艺迎来“出海”大年

文化综艺这股“清流”不仅在国内越流越长,不少海外制作也发现了这个“宝藏”。日前,《国家宝藏》与《朗读者》两档节目分别被海外公司买下,这还只是其中一部分。2018-2019是国产综艺出口的大年,去年《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议,拟命名为“I AM THE ACTOR”,将在美国、英国、加拿大等国家或地区制作国际版,观众将有机会看到好莱坞明星与国内演员的正面演技比拼,这对原创综艺来说无疑是一个巨大的鼓舞。接着,《爱上中国》《这!就是灌篮》《这!就是街舞》纷纷被多国制作公司买下,而在今年法国戛纳电视节的中国原创节目推介会上,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等9大中国原创节目模式亮相,随后,《声临其境》《声入人心》也加入了“出海”大军。

作为国内长寿节目《快乐大本营》的前制片人,罗昕与国产综艺可以说是共同成长,她感慨:“我们经历了一段非常高速的发展时期,因为直接借鉴了海外将近20年成功的经验,把海外最成功的节目模式都引进到了中国,然后进行本土化改造,做出更加成功的爆款节目。但是在这近10年间,我们把海外将近20年的成熟模式都已经消耗了。”这样的情况下,海外同样非常希望从中国得到一些全新的模式。

从国内热飘到海外香,吴彤回忆起当初在决定做《演员的诞生》时的困难重重,“当时台里三分之二的人都反对,因为节目形式新鲜且国外都没有一档同类型的成功节目。”尔后,作为一档标准意义的爆款,《演员的诞生》吸引了许多海外制作公司的眼球,“在题材上,比如后宫的戏份,他们从未接触过,但又特别有欲望探索。同时,在国外很多类似的表演都得去百老汇才能看到,而我们却把它搬到了荧幕。”这也难怪“憨豆先生”来参与节目时,也表现得非常好奇。

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全球原创节目模式创十年新低

国产涉嫌抄袭因缺乏统一标准

原创节目模式到底有多稀缺呢?尹晓葳分享了一组数据:2018年原创综艺全球发行超过两个(含两个)以上国家的节目模式为82个,这比2017年降低了11%,同时从2007年开始的十年时间里,发行超过两个国家以上的节目模式数量创了新低。对此,她认为:“我们的创意正在多元化,很多内容在本土消化了,没有在其他国家消化和变现并不代表创意的枯竭。”在这样的情况之下,想要制作一档在全球范围内受追捧的综艺更是难上加难。

目前,国产综艺虽处在如火如荼的上升阶段,但仍旧面临抄袭、一些内容不适合输出的问题。但在尹晓葳看来,这是一个正常的过程,和中国综艺有着不少联系的韩综也经历过同样的阵痛。“深入研究韩国综艺市场的发展脉络可以发现,韩国现在输出节目模式最成功的公司CJ Entertainment,曾经购买过我们公司所有热门的节目模式,它真正扎扎实实地消化过欧美模式的方法论,并亲自去实践过那些最经典的节目模式,从里到外嚼烂了之后再进行本土化。”

如今国产综艺也是同样的轨迹,但“出海”也受到不少制约。早前韩国权威媒体称,“中国涉嫌抄袭韩国的综艺达到了34档”。不可否认的是,在国产综艺的模式、版权的保护上,由于缺乏统一的标准,造成了在整个市场上的不好印象。对此,罗昕却很乐观,认为这是一条必经之路,“就像是多年前,我们收听、包括下载音乐都是免费的,但是当逐步搭建好秩序之后,如今再下载音乐时,付费已经成为习惯。”

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建立标准化模式生产宝典

国产综艺要勇于“走出去”

那么,如何才能实现国产电视模式从买家到卖家的转变,深入打进海外市场呢?尹晓葳总结了四点。第一,必须要能从一个文化跨越到另外一个文化当中;第二,有可循环性;第三,要能在不同的国家落地;第四,必须要有卖点。“例如,《声入人心》这样的美声竞技类节目,在西方国家更发达,就更容易在欧洲很多国家落地,同时能提供源源不断的素材。”

从罗昕的实践中,她也深深体会到建立一套专属的操作习惯和流程,无论对节目本身制作还是输出都是一条更高效的途径。“我们是家庭作坊式,每一期节目都是新的内容。但欧美是产业化的工作流程,有一套标准的模式。”例如,陪伴了观众成长的《快乐大本营》,用了22年的时间培养的“快乐家族”主持团,每一期有不一样的游戏。“它无法抄袭,有独特的优势,借鉴起来也很难。”因此,罗昕认为可以建立一个节目库,将不同的游戏都储存在大型的数据库中,“让节目更好地按照流程化进行规整,因为我们的容纳量非常大,这便能成为宝典,不像一些海外节目往往只能做一季。”

虽说国产综艺在国内的市场本身就很宏大,比起韩综等没有那么强烈的输出需求,但正如罗昕所说:“如果你想要做文化引领,想做文化自信,你必须要有一步走出去的自信,才能在未来真正跟国际融合。”

 
    来源:青年时报    作者:记者 刘婕    编辑:郑海云    责任编辑:方志华  
 
 
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